Søgeordsanalyse

En søgeordsanalyse samler data om, hvad folk faktisk skriver i søgefeltet, og omsætter det til en plan for sitets indhold. Resultatet er typisk et regneark med søgeord grupperet efter emne, hvor hver gruppe er koblet til én side.

Hvad du ser på

• Søgevolumen. Hvor mange gange om måneden der søges. Tallene er estimater og særligt usikre for små danske søgeord.
• Sværhedsgrad. Hvor stærke de sider er, der allerede rangerer – ofte vurderet ud fra deres domæneautoritet og antal backlinks.
• Søgeintention. Hvad søgeren vil opnå. Et søgeord med høj volumen er værdiløst, hvis søgeintentionen ikke matcher det, siden tilbyder.
• Forretningsværdi. Om trafikken kan føre til noget – en henvendelse, et salg, en tilmelding.

Sådan griber du det an

Start med de ord, kunderne selv bruger – ikke dem virksomheden bruger internt. Udvid listen med værktøjer som Ahrefs, Semrush eller SE Ranking, og tjek i Google Search Console, hvilke søgninger du allerede får visninger på. Gruppér derefter søgeordene, så hver gruppe får én side. To sider, der går efter den samme gruppe, ender ofte med at konkurrere med hinanden.

Søgeordsanalyse og AI-søgning

I AI-søgning skriver brugerne længere og mere samtaleagtige spørgsmål, og der findes ingen volumental for prompts. Søgeordsdata er stadig den bedste indikator for, hvilke emner og formuleringer der optager målgruppen – men analysen bør suppleres med de konkrete spørgsmål, kunderne stiller i salg og kundeservice.