Søgeintention

Søgeintention beskriver målet bag en søgning. Google har i mange år arbejdet på at forstå intentionen frem for de enkelte ord, og det er derfor, to sider om samme emne kan rangere vidt forskelligt.

De fire typer

• Informativ. Søgeren vil vide noget. Svaret er en guide, en forklaring eller en artikel.
• Navigationel. Søgeren vil hen til et bestemt site eller en bestemt side, fx et login eller et brand.
• Kommerciel. Søgeren undersøger muligheder før et køb – sammenligninger, anmeldelser, 'bedste X'.
• Transaktionel. Søgeren er klar til at handle – købe, bestille, booke eller tage kontakt.

Sådan aflæser du intentionen

Den mest pålidelige kilde er søgeresultatet selv. Søg på ordet og se, hvad der rangerer: produktsider, guides, lokale resultater eller videoer. Google har allerede testet, hvad folk klikker på – dit job er at matche formatet, ikke at kæmpe imod det.

Hvorfor det betyder noget

Forkert intention er en af de mest almindelige grunde til, at en ellers god side ikke rangerer. En produktside vinder sjældent en informativ søgning, og en blogartikel vinder sjældent en transaktionel. Derfor hører intentionen med i enhver søgeordsanalyse.

I AI-søgning er intentionen ofte mere eksplicit, fordi brugerne skriver hele spørgsmål. Det gør det vigtigere, at hver side svarer tydeligt på ét behov frem for at forsøge at dække dem alle.