E-E-A-T

E-E-A-T kommer fra Googles Search Quality Rater Guidelines – de retningslinjer, som menneskelige kvalitetsbedømmere bruger, når de vurderer søgeresultater. Oprindeligt hed det E-A-T; det ekstra E for Experience blev tilføjet i december 2022.

De fire dele

• Experience (erfaring). Har forfatteren førstehåndserfaring med emnet – har de brugt produktet, været stedet, løst problemet?
• Expertise (ekspertise). Har forfatteren den faglige viden, emnet kræver?
• Authoritativeness (autoritet). Er siden eller forfatteren en anerkendt kilde, som andre henviser til?
• Trustworthiness (troværdighed). Er indholdet korrekt, ærligt og sikkert? Google beskriver troværdighed som den vigtigste af de fire.

Er det en rankingfaktor?

Ikke direkte. Der findes ingen E-E-A-T-score i algoritmen. Google bruger i stedet en række signaler, der tilsammen skal belønne det, E-E-A-T beskriver. Kravene er størst for emner, hvor dårligt indhold kan gøre skade – økonomi, sundhed, sikkerhed – som Google kalder YMYL (Your Money or Your Life).

Sådan viser du det i praksis

Skriv hvem der står bag indholdet, og hvorfor de er kvalificerede. Brug egne eksempler, data og billeder frem for generiske formuleringer. Hold kontaktoplysninger, virksomhedsdata og kilder synlige. Og sørg for, at strukturerede data med forfatter og organisation afspejler det samme, så både Google og AI-søgning kan koble indholdet til en troværdig afsender.