Strukturerede data

Strukturerede data er en standardiseret måde at beskrive indholdet på en webside, så maskiner kan læse det uden at fortolke den løbende tekst. I praksis lægges de som en JSON-LD-blok i sidens kildekode, hvor hvert element får en type og en værdi: dette er en pris, dette er en forfatter, dette er en åbningstid.

Hvorfor det betyder mere nu end før

Klassisk var strukturerede data primært et middel til rich results — stjerner, priser og FAQ-udvidelser i søgeresultatet. Den gevinst findes stadig, men den er ikke længere den vigtigste.

AI-systemer, der sammenfatter svar eller udvælger produkter, arbejder med data frem for layout. Når en indkøbsagent skal vurdere, om dit produkt matcher en forespørgsel, er et korrekt udfyldt Offer-schema en langt mere pålidelig kilde end en produktbeskrivelse, den skal læse mellem linjerne i. Det er derfor AI-søgning har flyttet strukturerede data fra at være en finish til at være et fundament.

Formaterne

Der findes tre syntakser: JSON-LD, mikrodata og RDFa. Google anbefaler JSON-LD, og det er i praksis det eneste, du bør bruge. Fordelen er, at koden ligger samlet i et script-tag adskilt fra HTML'en — den kan opdateres uden at røre ved sidens markup.

De typer der oftest giver værdi

• Article og BlogPosting — til indholdssider. Giver forfatter, udgivelsesdato og opdateringsdato.
• Product og Offer — til produktsider. Pris, valuta, lagerstatus og sælger.
• LocalBusiness — til virksomheder med fysisk adresse. Åbningstider, geokoordinater, kontaktdata.
• FAQPage — til spørgsmål og svar. Bemærk at Google har indskrænket visningen af FAQ-rich results markant.
• DefinedTerm — til ordbøger og begrebsforklaringer som denne side.
• BreadcrumbList — til brødkrummer. Understøtter forståelsen af sitestrukturen.

Sådan tjekker du dem

Googles Rich Results Test validerer, om markup'en er gyldig, og hvilke resultattyper den kvalificerer til. Schema.org Validator er bredere og fanger fejl, Google ignorerer. I Google Search Console findes en rapport per resultattype, hvor du kan se fejl på tværs af hele sitet.

Den mest almindelige fejl

Strukturerede data skal afspejle det, brugeren faktisk kan se på siden. Markup der beskriver en pris, som ikke står nogen steder, eller anmeldelser, der ikke er synlige, er i strid med Googles retningslinjer og kan udløse en manuel handling. Reglen er enkel: markup dokumenterer siden, den udvider den ikke.