Linkbuilding

Linkbuilding handler om at øge antallet og kvaliteten af de backlinks, der peger på dit website. Links er stadig et af de stærkeste signaler i Googles vurdering af, hvilke sider der fortjener at rangere, fordi gode links er svære at fabrikere i stor skala.

Hvad der gør et link værdifuldt

• Relevans. Et link fra et site i din egen branche vejer tungere end et link fra et urelateret emne.
• Autoritet. Links fra stærke domæner overfører mere værdi. Tredjepartsmålinger som domæneautoritet giver et praj, men er ikke Googles egne tal.
• Placering. Et link i selve brødteksten, omgivet af relevant indhold, er mere værd end et link i en footer eller en linkliste.
• Ankertekst. Den klikbare tekst fortæller, hvad målsiden handler om. Naturlig variation er sundere end den samme søgeordstunge tekst igen og igen.
• Trafik. Et link, som rigtige mennesker klikker på, er det bedste bevis på, at det er ægte.

Almindelige metoder

• Indhold der fortjener links. Guides, data, værktøjer og undersøgelser, som andre har lyst til at henvise til.
• Digital PR. Historier og indsigter, som medier og branchesites bringer med kildehenvisning.
• Gæsteindlæg og sponsoreret indhold. Artikler på relevante sites med et link tilbage. Betalte links skal ifølge Googles retningslinjer markeres med rel="sponsored".
• Omtaler uden link. Find steder, hvor dit brand allerede nævnes, og bed om at få et link tilføjet.
• Brudte links. Find døde links på relevante sites, og tilbyd dit eget indhold som erstatning.

Vil du selv stå for bestillingen, findes der også selvbetjeningsplatforme. Jeg har selv bygget Dansk Linkbuilding, hvor du kan bestille linkbuilding på danske sites. Den er nævnt her, fordi den er min egen – vurdér den på de samme kriterier som alle andre: relevans, placering, og om sitet har rigtige besøgende.

Risici

Google betragter links, der købes eller byttes for at manipulere placeringer, som spam. Linkfarme, store linknetværk og unaturlige ankertekster kan i værste fald give en manuel handling og tab af synlighed. Målet er en linkprofil, der ligner det, der ville være opstået naturligt – bare hurtigere.

Linkbuilding og AI-søgning

Omtale på andre sites betyder også noget i AI-søgning. Sprogmodeller lærer om brands fra det, andre skriver om dem, og mange AI-svar henter kilder fra sider, der rangerer godt. Links og omtale i de rigtige medier styrker derfor både den klassiske placering og chancen for at blive nævnt i AI-svar.