301-redirect

Tallet 301 er den HTTP-statuskode, serveren sender, når en side er flyttet permanent. Browseren følger automatisk med til den nye adresse, og Google overfører over tid indekseringen og de signaler, den gamle URL havde, til den nye.

301 eller 302?

• 301 (og 308). Permanent flytning. Brug den, når den gamle URL ikke kommer tilbage.
• 302 (og 307). Midlertidig flytning. Google beholder som udgangspunkt den gamle URL i indekset. Står en 302 længe, kan Google dog begynde at behandle den som permanent.

Hvornår du skal bruge den

• Ændrede URL'er. Når du omlægger din URL-struktur eller omdøber sider.
• Domæneskift. Når hele sitet flytter til et nyt domæne – hver gammel URL til sin nye modpart.
• Sammenlægning af sider. Når to sider, der konkurrerer om det samme – se kannibalisering – lægges sammen til én.
• Slettede sider med en naturlig afløser. Findes der ingen relevant afløser, er en 404 eller 410 ofte det ærligste svar.

Typiske fejl

Den mest almindelige fejl er at sende alle gamle sider til forsiden. Google behandler ofte den slags som en soft 404, fordi målsiden ikke svarer til den side, der forsvandt. Andre klassikere er redirect-kæder, hvor A peger på B, der peger på C, og interne links, der stadig peger på den gamle adresse. Ret dem, så de går direkte til den endelige URL, og brug Google Search Console og en crawler til at finde dem.