Google giver dig en opt-out fra AI-søgning — men ikke dataen til at bruge den fornuftigt

Hvad er der sket?

To ting landede næsten samtidig denne uge:

1. Et regulatorisk krav fra CMA (UK's konkurrencemyndighed) Det britiske Competition and Markets Authority har udpeget Google som havende "strategic market status" inden for søgning. Det betyder, at de nu kan stille konkrete krav til, hvordan Google opfører sig. Et af de krav, der trådte i kraft denne uge: Google skal give udgivere mulighed for at fravælge AI-søgefunktioner — uden at blive straffet i de organiske resultater.

2. En frivillig toggle i Google Search Console Samme dag begyndte Google at teste en opt-out-funktion i Search Console med et udvalg af britiske websites. Via denne toggle kan du ekskludere dit site fra AI Overviews, AI Mode og AI Overviews i Discover — på domæneniveau.

Google har bekræftet, at fravalget ikke bruges som et rangeringssignal i den normale organiske søgning. Det er altså ikke noget, der straffer dig.

Problemet: Dataen mangler stadig

Her er where it gets interesting (og lidt absurd).

For at tage en informeret beslutning om du vil fravælge AI-søgning, har du brug for at vide: hvad koster det mig i trafik? Giver AI Overviews dig klik, eller suger det dem bare til sig?

Google har også rullet nye AI Performance Reports ud i Search Console — rapporter der viser, hvor ofte dit indhold dukker op i AI-features. Det er en start. Men rapporterne viser kun impressions. Ingen klikdata. Ingen CTR.

CMA's egne fortolkningsnoter siger specifikt, at Google bør levere:

• Klikfrekvenser til udgiverens website fra AI-søgefunktioner
• Klik-through-rates (CTR) fra AI-resultater
• Data adskilt fra organisk søgning

Ingen af de ting er der endnu.

Det er lidt som at give nogen nøglen til et hus, men slukke lyset inde i det. Du kan gå derind, men du kan ikke se hvad du siger farvel til.

Reaktionerne i branchen

Reaktionerne fra SEO-verdenen har været… forudsigelige.

SEO-konsulent Aleyda Solís bemærkede, at rapporterne ikke ser ud til at inkludere prompt-data eller klikdata — men at det er en begyndelse. Joy Hawkins fra Sterling Sky var mere direkte og antydede, at det er let at forestille sig, hvorfor Google ikke inkluderer klikdata. Glenn Gabe fra G-Squared Interactive opsummerede stemningen med en simpel konstatering: AI-rapportering i GSC er godt. Ingen klikdata er ikke godt.

Det er ikke et nyt problem. Google har løbende tilføjet flere links i AI-resultater uden at frigive klikdata. Og Googles VP of Search Liz Reid har tidligere forklaret trafikfald med, at AI Overviews fjerner såkaldte "bounce clicks" — klik folk ikke rigtig ville have foretaget alligevel. Det er en påstand, som er umulig at verificere, præcis fordi klikdataen ikke er tilgængelig.

Hvad det betyder i praksis

Situationen er egentlig ret simpel at forstå:

Du har nu en dør du kan gå ud af. Men du kan endnu ikke se, hvad der er på den anden side af den.

En udgiver der fravælger AI-søgning nu, baserer sin beslutning på ufuldstændige data og risikerer at opgive synlighed, de ikke fuldt ud forstår. En udgiver der forbliver i AI-søgning, har mere at lære fra rapporterne — men arbejder i blinde på de vigtigste spørgsmål.

For dem af os der rådgiver kunder: AI Performance Reports giver os for første gang et dedikeret billede af, hvordan et site optræder i AI-søgesvar. Det baseline eksisterede ikke for en uge siden. Når klikdataen ankommer, ændrer billedet sig markant. Og så vil kunder begynde at stille spørgsmålet: skal vi være med eller ude?

Hvad sker der fremad?

CMA's krav gælder umiddelbart for britiske søgeresultater, men Google har signaleret, at det rulles ud globalt. Side-level kontroller (i stedet for kun domæne-niveau) forventes ikke at være på plads før marts 2027 — det er CMA's deadline.

EU's Digital Markets Act dækker meget af det samme territorium. Og i USA indgår en publisher opt-out-mulighed faktisk i DOJ's foreslåede afhjælpning i antitrust-sagen mod Google. Hvordan den britiske udrulning går, vil forme de samtaler.

Klikdata og CTR fra AI-features — det er det næste, der virkelig betyder noget. Og indtil vi har det, er opt-out-beslutningen lidt af et skud i mørket.